CASE STUDY

目标:

对于英国的 BMW 来说,提升 7 系车型的知名度不仅仅是发布针对奢侈品受众的光鲜亮丽的广告。为了能够接触目标消费群,这家著名的汽车制造商将目光投向移动定位技术,激发与合适受众的互动,引导客户从竞争性奢侈品经销商转到 BMW 经销商。

我们的定位解决方案。

对竞品经销商进行周边目标定位,以提升品牌在豪华车购买受众中的品牌知名度。

  • 利用 Experian 信息服务公司提供的数据进行受众目标定位,识别并覆盖足不出户的高收入人群和豪华车司机。
  • 重新定位曾经看过 BMW 7 系广告的受众,并让他们在全天各个时段重新参与到广告活动中。

  • 利用 GroundTruth BlueprintsTM 技术开展了商店客流量测试研究,衡量看到广告的用户的到店情况。

  • 创建了具有强大冲击力的可扩展横幅广告作为附加值。

成果。

案例分析 / BMW

周边目标定位成功地利用定位数据,以最高的扩展率覆盖了 BMW 英国的核心受众(比基准线高出 3%),而且受此广告影响而访问 BMW 英国经销商的受众数量最多。

受众定位在提升客户参与度和品牌知名度方面发挥着重要作用,而对于汽车这样在购买时需要深思熟虑的商品而言,客户参与度和品牌知名度是关键所在。在本次广告活动中,受众参与度最强,比预期高出 10%。

1 %

高于基准线

1 %

参与度增长率