CASE STUDY

目标:

为“塔可钟基金会”及其“Live Más 奖学金”提高知名度并募捐,这项奖学金旨在奖励有特殊兴趣的学生,有别于传统的“学术类”奖学金和“运动类”奖学金。

我们的定位解决方案。

这项基于定位的广告活动鼓励个人光顾附近的塔可钟门店,购买最热销产品 Doritos Locos Taco(一款以多力多滋芝士脆片做饼皮的墨西哥卷饼)。部分销售额将捐赠给“Live Más 奖学金”。

此次广告活动采用了创意移动广告和距离图层 (Distance Overlay) 功能,用来增加塔可钟门店的客流量。

借助定位受众 (Location Audience) 技术,塔可钟得以在本次广告活动中覆盖参与度最高的人群。塔可钟针对的核心受众群体:塔可钟粉丝、求胜心切并且爱吃快餐的人、社区大学学生和 Z 一代。

成果。

案例分析 / Taco Bell

塔可钟为“Live Más 奖学金”募集了 500,000 美元善款,一部分得益于媒介知名度的提高,另外还包含部分 Doritos Locos Tacos 销售额。

忠诚度最高的受众参与度最高,其中近 1/4 的消费者收到个性化移动广告后,光顾了塔可钟门店。

来自店内归因领域的领导者 Placed 的第三方验证表明,这场广告活动在年轻男士中反响热烈。18-24 岁的男性表现突出,对广告信息的接纳度最高。

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塔可钟门店客流量达到上千次